Статья посвящена изменениям на рекламном рынке в области взаимоотношений между его основными субъектами. Авторы систематизируют проблемы, которые активизировались в связи с санкциями, ограничениями и глобальным кризисом, вызванным мировым течением пандемии 2020–2021 гг. В фокусе исследования находится рекламное агентство, его новая роль и функционал в современной экономической системе. Конкурентная среда заставляет принципиально менять подходы в соответствии с задачами и требованиями рекламодателей, работать в коллаборациях и глобальных коммуникационных группах, использовать новые методы оценки эффективности. Особое внимание уделяется работе агентства в наиболее динамичном сегменте рекламного рынка – цифровом, и новым инструментам, форматам и технологиям, которые используются в агентской работе. В исследовании выявлен комплекс проблем, возникающих в диджитал-среде и связанных, с одной стороны, с техногенными причинами и особенностями информационных технологий 3.0, которые не так просто адаптируются для решения маркетинговых задач, а с другой стороны – с проблемами коммуникационного менеджмента и обновленным агентским функционалом. Такая характерная черта, как прозрачность, которая первоначально, на заре цифровой коммуникационной эры, была явным конкурентным преимуществом по сравнению с классическими рекламоносителями, теперь практически утрачена. Это ограничивает возможности взаимовыгодного сотрудничества между рекламодателями, рекламораспространителями и рекламопроизводителями. Движение к прозрачности должно быть поддержано как на макроуровне индустрии, так и в микромасштабах менеджмента отдельных агентств, чтобы помочь агентскому бизнесу сохранить свою ключевую роль в бизнесе рекламодателя и не подталкивать его к отказу от услуг агентств и прямому взаимодействию с рекламоносителями, что приведет к потере качества контента и медиаразмещения. В цифровых коммуникациях дифференциация между задачами последовательного укрепления ценности бренда и тактикой быстрого рекламирования для немедленной покупки очень серьезна, так как за решение этих задач отвечают совсем разные – непересекающиеся – инструменты. Авторы рассматривают интегрированный маркетинг в цифровой среде как реализацию функций агентства по планированию, выбору каналов продвижения в соответствии с поставленными задачами, бюджетированию, контролю эффективности и выстраиванию работы с субъектами коммуникационного рынка.
Также имеется ФРАГМЕНТ ТЕКСТА для ознакомления!
Коротко о главном в электронной версии о продвижении с идентификатором 67124283:
Н. В. Трубникова, Г. Г. Дерябина работа о специальной рекламе маркетинг и реклама, реклама
Ниже приведены ТЕГИ, по которым можно посмотреть аналоги книг о маркетинге всемирной сети.
Скачать Рекламное агентство: особенности работы в конкурентной цифровой среде ОнЛайн
Электронная книга Современная конкуренция. Научные статьи в жанре маркетинг и реклама, реклама коммуникационные технологии, конкурентная среда, отраслевые рынки, рекламная деятельность, цифровые технологии, экономическая эффективность для обучения и всестороннего развития.
Скачать ОнЛайн материалы автора Н. В. Трубникова, Г. Г. Дерябина на устройства FB2 EPUB TXT RTF PDF HTML MOBI форматы. Цена скачивания составляет 168.00 руб.
Владимир Лепский Технологии управления в информационных войнах (от классики к постнеклассике) в жанре Прочая образовательная литература, Политика, политология, Социология, Социальная психология
Кирилл Лобецкий Черный список: Краткая история борьбы за Интернет в жанре Интернет, Публицистика: прочее
Александр Репьев Маркетинговое мышление в жанре Маркетинг, PR, реклама, О бизнесе популярно, Маркетинг, PR, реклама
Филип Котлер, Хермаван Картаджайя, Айвен Сетиаван Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому. Технологии продвижения в интернете в жанре Маркетинг, PR, реклама, Маркетинг, PR, реклама, Зарубежная деловая литература
Юрий Дмитриев, Татьяна Кротова, Татьяна Калинина Информационные и коммуникационные технологии в профессиональной деятельности педагога дошкольного образования в жанре Учебная литература, Педагогика
Мария Гагарина, Елена Тян, Андрей Неврюев Политическая психология в жанре Учебная литература, Социология, Политика, политология, Социальная психология
Валерий Прозоров Власть и свобода журналистики в жанре Культурология, Языкознание, Политика, политология, Учебная литература
Ефим Пассов Терминосистема методики, или Как мы говорим и пишем в жанре Языкознание